經過了十多天的預熱，雙11終於迎來了正式開賣。
在大家忙著剁手搶貨的節點上，天貓超級品牌日用一場「雙11元宇宙交響」的超級企劃，將這場購物盛典的狂歡氛圍推向高潮。
數字時代的大背景下，網際網路形態不斷迭代，甚至還衍生出“元宇宙經濟”這一新商業概念，為品牌營銷提供了全新的想象空間。不少品牌紛紛發力佈局，從虛擬數字人到虛擬數字產品，一個從元宇宙中衍生出來的數字營銷生態系統正在迅速展現。
而作為一個持續輸出先鋒企劃的內容廠牌，天貓超級品牌日“超級企劃”此次的「雙11元宇宙交響」，不僅藉助全息投影的現代黑科技，讓音樂大師貝多芬重現身影；還聯動多個超級品牌，呈現了10款數字虛擬樂器，並將它們打造為獨一無二的數字藏品，以最酷炫的形式詮釋當下“元宇宙”概念，將品牌與象徵未來的“元宇宙”概念放到了一起，也引發了一系列不可思議的化學反應。
今年，雙十一迎來第13個年頭，而今年出圈的不止於李佳琦和薇婭，還有國內首個超寫實數字人AYAYI。
此次天貓超級品牌日邀請AYAYI成為數字主理人，以創作者和策展人的身份，與BURBERRY、寶潔、科顏氏、外星人等多個品牌聯合創造了8件數字藏品，部分藏品將伴隨著購買訂單、抽獎的形式交付到消費者手中，也為其後續佈局元宇宙營銷提供了一個順滑的、有儀式感的介面。
從文化到科技，從現實社群到虛擬世界，一個會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙，撬開了新時代的流量新密碼，而虛擬世界與現實世界的融合，將會是最大的增長領域，這是天貓超級品牌日對元宇宙概念的思考，它讓普通消費者可以低門檻、大規模地參與到元宇宙互動中，也為品牌們提供了在AR、VR技術沒有那麼成熟的階段下，“如何向消費者們展示未來元宇宙中品牌營銷互動的多樣形態”提供了新思路。
元宇宙“爆火”，時尚行業新發展
用扎克伯格本人的話來說， 元宇宙是“一個實體網際網路，使用者將身在其中，並且幾乎可以做任何他們能想到的事情——與朋友和家人聚在一起，工作、學習、娛樂、購買、創造——以及體驗全新的事物，這些事物並不真正符合我們今天對電腦或手機的看法。”
儘管沒有一個精確的定義，但元宇宙基礎是一個虛擬的世界，包括各種形式的網際網路以及與現實的互動，一個使用者可以不受作業系統、軟體或限制的虛擬空間，可以在其中生活。一個烏托邦概念。但同時也有許多人認為元宇宙並不具備什麼革命性的意義，只不過是虛擬世界的重新命名而已。但不可否認的是，元宇宙是當前網際網路的自然演變，因此是世界的未來。
在元宇宙中，個性化的應用對數字時尚尤其重要，這可能是迄今為止數字時尚的最大應用領域，為消費者、創意人員和品牌開闢了許多新的可能性。
隨著“元宇宙”概念爆火，越來越多的資本湧入“元宇宙”基建行列。除了微軟、騰訊、位元組跳動等科技公司爭相佈局以外，更多企業也在透過“元宇宙”這一新興業態謀劃新未來。
近日，服飾巨頭耐克向美國專 利商標局提交了七項虛擬商品的商標申請，包括“Nike”“just Do It”“Jordan”等。這些商標用於可下載的虛擬商品、以虛擬商品為特色的零售商店服務和娛樂服務，覆蓋鞋類、服裝、頭飾、揹包、運動器材、藝術品等等。除了註冊商標，為了備戰虛擬世界，耐克還在更早之前啟動了相關技術崗位的人才招聘，用於組建數字產品團隊。
在耐克的積極部署下，憑藉數字產品賺個盆滿缽滿的景象應該不難想象，畢竟虛擬服裝的受歡迎程度在《堡壘之夜》等熱門遊戲裡早已得到驗證。
不止耐克，許多奢侈品牌已經參與到元宇宙建設過程中了。今年8月份，Louis Vuitton釋出了手機遊戲「LOUIS THE GAME」，透過集齊相應時尚配飾讓玩家瞭解品牌歷史；今年9月份，Balenciaga和熱門遊戲《堡壘之夜》進行合作，設計了更立體精細的聯名服裝可供玩家購買。
Burberry也透過與Blankos Block Party遊戲合作，推出銷售屬於NFT的角色和配件。
平行、獨立於現實世界的虛擬空間，充滿了更多想象空間，對於時尚企業而言，利用科技進行虛擬時尚商品的生產售賣，宣示著新一輪價值增長的方向。
數字時裝，新世紀“皇帝的新衣”
如果有人告訴你花9500美元（約合7萬人民幣）買一套不存在的禮服也能升值，你會不會覺得這個世界為了年輕人的錢包，簡直不擇手段了。但這門生意偏偏就發生了。
斥巨資買下那件現實中並不存在的“皇帝的新衣”的，是舊金山一家區塊鏈公司的 CEO 理查德·馬（Richard Ma）。他為自己的妻子買了一件數字連衣裙，只能在社交媒體po圖時顯示，大概相當於一個3D版的QQ秀。
他本人認為這是一筆很值的投資，因為——未來10年裡，每個人都將“穿著”數字的時尚服裝。它們現往往是超現實的設計，真實世界中很難實現，這會是獨特的紀念品和時代的標誌。
似乎是為了佐證富豪的觀點，歐洲也出現了不少創業公司，開始釋出數字服裝，當然價格也比較親民，十幾美元一件就能買到。數字服裝到底會讓年輕人變成被“空氣衣”收割的韭菜，還是開始引領虛擬時尚的新潮流，還蠻令人感到好奇的。
元宇宙為時尚創意人士開闢了新的市場、新的機會和新的職業，或許可以為傳統時尚行業提供新的答案。同時我們可以一起期待時尚行業集體創造一個令人興奮的新未來。與此同時，虛擬時裝也為生產現實服裝提供了更多可能。虛擬時裝有效減少生產過程中可能產生的浪費，解決了大規模生產和廢物產生等問題，這對於時尚業來說是一項革命性的突破。
品牌入駐數字世界，自然堂上線NFT產品
作為今年新晉的“造富神話”，NFT也是大家耳熟能詳的概念。
自然堂與天貓還攜手打造出名為“喜馬拉雅冰晷”的NFT產品，成為了首個與天貓共創線上虛擬數字產品的國貨美妝品牌。
此次雙11，他們具有前瞻性地開始探索NFT技術與自身品牌的聯絡與承載，打破常規玩法，上線元宇宙虛擬NFT數字產品，將品牌自身的價值觀寓於數字世界之中，用科技化與現代化的手段達成先鋒概念，完成更高層面、更遠意義的價值傳播，同時也搭建起品牌與年輕人溝通的有效路徑。
對自然堂來說，產品不僅是營銷層面的概念，更是一種與消費者的溝通方式。自然堂與天貓攜手打造出名為喜馬拉雅冰晷的NFT產品，以數字的方式紀念人類賴以生存的自然，以虛擬形象凝聚人類最原始、最純粹的崇拜。
代表著元宇宙無限時間流轉的液態金屬在喜馬拉雅冰藍色的裝置周圍纏繞、迴圈，液態金屬流動的姿態也仿效冰川水的靈動和純淨感來設計，是澎湃生命力的寫照，帶給萬物滋養與生機，物理世界的極點與元宇宙的無限性在它之上交匯，時間凝結，美麗永恆。
不得不承認，對於美妝品牌而言，入局NFT更像是在數字經濟下輸出品牌文化的創新行為。相比獲得金錢，展示品牌本身則更有價值，另一方面來看，它們也抱有了透過虛擬市場讓更多的消費者建立起對品牌的認知這一希望，但“NFT+美妝”這種新模式是否可取、其又能否長期為行業帶來活力，這個命題或許經過市場洗禮還需要更多的時間才能給我們答案。
元宇宙帶動虛擬形象發展，撬動流量新密碼
當然，元宇宙的爆火，也催生了一些新興的營銷玩法。“虛擬形象”則是其中之一。
一夜爆紅的柳夜熙，除了讓短影片生態更加內卷，也讓虛擬人物的天花板又提升了一個階層。
柳夜熙的人物簡介：一個會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙。顯而易見，“柳夜熙”是有備而來，在元素上，柳夜熙古裝的國風造型，捉妖師的身份，都切中了當下國潮當道的趨勢；在故事上，帶有懸疑和玄幻色彩的內容，也是當下95後和00後所追捧的內容形態，且能為後續的情節埋下誘人的伏筆，十分利於吸粉；在定位上，一個會捉妖的虛擬美妝達人，也具備了充足的噱頭，甚至都為後續變現定下了方向，也讓故事看點之外，多了一層美妝的看點。
以上這些，都還只能算是常規網紅素材的組合，真正產生槓桿作用的，還是虛擬偶像這個靠近元宇宙的概念，給網紅屬性的內容插上了流量的翅膀。柳夜熙以資料佐證了虛擬偶像的商業價值，以恰當的時機踩中了這個風口，而虛擬偶像之所以能成為新的流量密碼，其實也是有跡可循的。
在網紅生態乃至整個娛樂圈都在不斷出現人設崩塌的今天，人們在面對偶像上也開始脫敏，網際網路傳播的便利和社交媒體的發達，給整個網紅偶像生態帶來了無數裂縫，甚至有人在知乎上提問：可以安利一個沒有黑料的愛豆嗎？作為品牌方而言，也苦愛豆塌房久矣，但我們都知道，只要是人都會有缺陷，這似乎是個無解的問題。
而虛擬偶像則完美解決了這個問題，粉絲需要的是“人格化”，至於是不是真人，其實沒那麼重要，無數動漫和小說電影經典人物早已佐證這一點。而在元宇宙概念興起的今天，在虛擬和現實邊界不斷模糊的當下，虛擬偶像終將離我們越來越近。
元宇宙熱潮下的幾點思考
1、在虛擬世界，品牌要想以更真實的方式與消費者建立聯絡，光靠塑造虛擬形象遠遠不夠。對品牌來說，最大的難點在於如何搭建故事感，將虛擬人物的形象立體化，甚至在虛擬世界中建立全新的背景和故事，而這也對品牌的塑造能力提出了更高要求。
2、如今，不少時尚、美妝品牌已開啟線上試穿體驗、虛擬化妝等服務，從消費者角度出發，這種全新的互動方式能夠讓人足不出戶就擁有線下體驗，但與此同時，也需要品在到線上體驗服務與線下體驗服務做到高度相似，否則難以讓消費者持續在虛擬世界中保持體驗熱情。
3、元宇宙概念下，相較於圖文內容載體，具有沉浸式、代入感的影片形式會變得更受歡迎。其一，影片的場景展現力更為豐富，能以更為寫實的方式連線大眾情感；其二，隨著技術進步，互動性更強的影片內容能夠進一步提高營銷效率，或許在未來能給品牌營銷模式帶來全新轉變。
寫到最後
在傳統網際網路的基礎上，元宇宙在沉浸感、參與度、永續性等多方面提出了更高的要求，因此將會由許多獨立工具、平臺、基礎設施、協議等來支援其執行。
儘管有人質疑部分企業家們對於元宇宙的過分樂觀，但隨著 AR、VR、5G、雲計算等技術成熟度提升，以及持續不斷的科技報道和公司表態，讓越來越多人意識到，元宇宙有望逐步從概念走向現實，可能真的會成為網際網路的下一個風口。
自此“世界的盡頭是鐵嶺，網際網路的盡頭是元宇宙。”等相關網路段子也不再是笑談
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