一說到酒,國人總會以各種理由去喝上一口。
不過對於白酒而言,就呈現出不一樣的局面。
明明它很主流,但卻並不是那麼深受年輕一代的喜愛,愛喝它的人和不喝它的人之間似乎有一道天然的溝壑,將兩者深深隔絕開。
這也讓彼此對對方有一種諱莫如深的偏見,尤其是白酒還自帶年代光環。
這一屆的年輕人,已經開始放棄喝白酒
據《2021白酒行業數字營銷洞察白皮書》顯示:年輕群體對白酒的接受程度普遍較低,入圈的年輕人買白酒主要用於長輩共飲、投資以及送禮等,很少是切切實實去消費。
據有關資料顯示,國內消費市場中,
日常場景飲用白酒比例僅佔18%
,遠遠低於其他酒類,年輕人居家獨酌,又或者約上朋友去酒吧喝一兩杯,基本甚少選擇白酒。
(《2020-2026年中國白酒製造行業發展模式分析及投資風險研究報告》)
為何白酒如此不被年輕人所喜愛,主要是白酒本身就不討喜。
白酒不僅口感層面不討喜,而且在精神層面與“酒場”相繫結,心智層面同樣難以將其擊穿。
再加上年輕人作為新消費群體,好的白酒價格昂貴,年輕人更願意將有限的消費額度讓渡給其他消費品。
同時酒桌文化的影響,以及健康的不利因素,也促進年輕人對酒的反感。
無論是什麼樣的酒,本身對健康傷害終究存在:
第一,傷肝
大多數人都知道,喝酒是會對肝臟造成一定程度的影響的。
尤其是在喝酒量大的情況下,肝臟的受損傷程度會更大,久而久之就會引發肝臟的惡變,肝臟的狀況由發炎變至硬化,最後甚至會產生癌變的結果,嚴重地危害到了身體健康。
第二,損傷血管
喝酒會對血管造成一定的刺激,更別提長期地喝酒了,它給血管帶來的刺激則會更強。
久而久之就會使得血管漸漸硬化,阻礙了血液的流動與迴圈,進一步地就可能會導致人出現中風的症狀,危害人的身體健康和生命安全。
第三,營養攝入不足
長期地喝酒會減少人們對正常食物的攝取,比如較為常見的含有蛋白質、碳水化合物、以及脂肪等成分的食物。
這就會導致人體吸收的營養減少,人體的免疫力也會相應地降低,從而也就增加了患上各種疾病的風險。
第四,削弱了人的記憶力
在白酒的長期刺激下,人的大腦就會出現一定的問題,大腦功能遭到減弱,執行受到了阻礙,進而這還會影響到人的大腦意識狀態,大腦的記憶力漸漸下降,危害了精神健康。
第五,影響男性的生育
喝酒過多會導致精子受到損傷,進而就會降低其生育能力,且就算是在備孕成功的情形下,也會對胎兒造成不同程度的影響,甚至使胎兒出現畸形的狀況,影響幸福的生活。
第六,危害女性健康
對於女性朋友來說,如果飲酒過度,則會危害到其胸部的正常發育,進而使其發育變得畸形,甚至產生一些乳腺疾病,危害了乳腺健康。
白酒文化,也不迎合年輕人
正如前文所說的,白酒背後不僅代表著講究的敬酒禮儀、不能重複的祝酒詞,一個比一個更彰顯豪氣的拼酒勸酒……讓年輕人更多體會到喝酒喝的不是酒,而是人情世故。
值得一提,如今大品牌的白酒的營銷也主要集中在傳統媒體投放、線下海報推廣等,這些廣告又往往多以營銷成功人士、商務精英、中年情懷等內容為主。
這些營銷既不迎合年輕人,也不關心年輕人如今掙扎的現狀。
歸根到底,終究還是舊文化與新群體的不相容。