圖片來源：pexels-Maria Orlova
前段時間，開業未滿一年的廣西崇左秘境麗世度假村及別墅公佈了其酒店吉祥物的名字。“壯壯”是以僅存於廣西壯族自治區崇左市的珍稀動物白頭葉猴為原型的吉祥物，頭上的斗笠代表當地壯族人家，而身上的“Aloha Shirt”則寓意了從海島起家的麗世酒店品牌。
麗世酒店絕非孤例，越來越多酒店品牌會選擇一個獨具特色的吉祥物，作為品牌輸出的重要一環。而隨著時間的推移，吉祥物的形象也正變得多樣，化身為一個個可愛的“小怪物”，與地域、與時代，以更輕快的方式對話。
泰迪熊，120歲的經典“小怪物”
如果我們追溯“小怪物”到底是什麼時候開始出現在酒店裡的，或許要回到120年前。
據說，泰迪熊的誕生，本就與酒店關係密切。1901年，美國總統羅斯福下榻於美國的科羅拉多酒店，酒店歷史中這樣記載：羅斯福在從一天艱苦的狩獵中空手而歸後，為了安慰總統，女僕們用碎布條縫製了一隻小熊。他的女兒愛麗絲將這隻熊稱為 “泰迪”，這是她父親的綽號。
如今，泰迪熊已成為幾乎所有絨毛玩具熊的統稱，而諸多酒店也將泰迪熊作為不會出錯的品牌吉祥物。
希爾頓集團旗下酒店品牌，將小熊玩到了極致。北京首都機場希爾頓酒店以飛行員作為靈感來源，並以人類史上第一次單人駕機飛越大西洋的飛行員查爾斯與獨自駕機飛越大西洋的女飛行員艾米利亞的名字，為兩個“飛行熊”命名。
酒店以這兩個飛行員小熊為起點，衍生出了機長與空姐熊、夏日飛行熊、航空工程熊、復古飛行員小熊及休閒廚師熊等系列。不少旅行者成為這些小熊的超級擁躉，除了每次途徑機場會購買新款外，還會帶著這些小熊旅行。
康萊德品牌的小熊與鴨子，不同門店有著不同的顏色與花紋，收集這些“小怪物”，成為旅客們打卡不同城市康萊德的目標。
2019 年，希爾頓迎來了成立以來的第一個 100 年，旗下不少品牌也推出了百年慶小熊。如港麗酒店的小熊與小鴨玩偶，就換上希爾頓彩藍新裝。
瑞吉酒店的吉祥物小熊，則熱衷於在不同城市分號“換裝”。比如香港瑞吉酒店的小熊裝束，是一身灰色正裝，成都瑞吉酒店是管家熊，青島瑞吉酒店則是船長熊。
此外，靈感來自酒店門童，在Pen Bear身上等比例還原門童禮帽和金色紐扣的半島酒店，也在經典的泰迪熊身上下足文章。
獅鷲、獅子、黑貓…品牌各顯神通
泰迪熊固然經典，但越來越多酒店品牌，也希望找到足夠獨特、且能代表品牌自身，具有極強標識性的吉祥物。因此，越來越多形象奇特“小怪物”出現在了酒店，也出現在了社交網路上。
於麗思·卡爾頓而言，最能代表品牌的，無疑是其logo上，立於皇冠之上的獅子，酒店的奢華，一目瞭然。麗思·卡爾頓的吉祥物選擇獅子，再自然不過。
同樣的，不同門店的麗思小獅子，也被穿上了不同裝束，比如睡袍、熊貓裝等，針對不同活動、不同節日，還有限定版。對於蜜月的客人，小獅子還會被成對地換上西服婚紗。
與麗思·卡爾頓類似，同屬萬豪旗下的JW萬豪，同樣以logo形象為吉祥物靈感。JW萬豪品牌的奇特logo，其實是西方傳說中的獅鷲。在西方傳說中，這是一種有著獅子的軀體與利爪、鷹的頭和翅膀的奇幻生物。由於獅子與鷹分別稱雄於陸地與天空，因而，獅鷲也被認為是擁有無窮的力量、膽識以及驚人的速度和遠見，是警覺、力量、忠誠和速度的象徵。
作為品牌的“小怪物”，獅鷲則顯得更為憨態可掬。有趣的是，上海JW萬豪侯爵的獅鷲吉祥物，與深圳前海華僑城JW萬豪酒店的獅鷲，長得截然不同。
上海JW萬豪侯爵的獅鷲，都是一對一對的，分別是侯爵先生和夫人和侯爵寶寶獨角獸款。
深圳前海華僑城JW萬豪酒店的獅鷲形象，與logo上的更接近，且會根據節日變換，更換獅鷲的裝飾主題。
悅榕莊誕生於海島，天然賦予的使命，使品牌極為關注環保與可持續，且一直致力於在蘇梅島、塞席爾、民丹島、普吉島等地進行海龜保護。
悅榕莊吉祥物是一隻手工特製海龜，其原型是一隻出生在瓦賓法魯悅榕莊的小海龜，名叫Felly，2004年4月28日，它是一場暴風雨中的三十個倖存者之一。暴風雨過後，150只卵只有三十隻孵出了小海龜，Felly 就是其中之一。具備海洋氣息的海龜吉祥物，與品牌理念可謂相得益彰。
同樣關注環保的三亞海棠灣陽光壹酒店，在今年也揭曉了吉祥物“壹壹”。其形象來自於世界上存活最久並亟需保護的野生動物賽加羚羊，代表著酒店致力於可持續發展、負責任並採取實際行動的核心價值。
每一個吉祥物，都採用經過GRS（全球回收標準）認證的RPET再生聚酯纖維製成的面料及棉花製作而成，帶有各自的溯源編號——酒店以可持續的設計，讓地球資源獲得了二次生命。
視線放到國外，英國最古老的酒店之一，The Savoy Hotel開業於1889年，從莫奈、伊麗莎白·泰勒、赫本、夢露，再到丘吉爾、孫中山……這座酒店記錄著每個時代最出名、最有權、最富有的人群的私密檔案。
這個古老酒店的吉祥物，是一隻名為Kaspar的黑貓，但在這隻黑貓背後，則有一個頗具神秘色彩的故事。1898年，一位當時的鑽石大亨在酒店中宴客，一週後傳來他被槍殺的噩耗。傳聞是因為他是13人餐桌上最早離開的人。
為了驅除厄運，1937年，薩沃伊劇院的設計師Basil Lonides製作了一個三英尺高的裝飾藝術風格的黑貓雕塑。Kaspar在13人聚會中佔據第14個位置，從而避免了不吉利的數字，一張白色的餐巾優雅地系在他的脖子上。如今，旅客可以在酒店買到Kaspar的毛絨玩具。
地方“小怪物”，從品牌傳遞到地域表達
隨著酒店對在地文化的日益關注，越來越多品牌的“小怪物”正承擔起更豐富的地域價值。諸多品牌在原有的統一的吉祥物系列上，會根據目的地的不同，帶來“目的地專供”。
出於大熊貓這一巨型文化符號，大多品牌到了成都，往往會將吉祥物與熊貓搭上邊。比如成都希爾頓酒店，推出了熊貓兔的吉祥物，如今已成為酒店不可或缺的一員。
在別名為“星城”的長沙，長沙瑞吉酒店則另闢蹊徑，不再以常見的小熊為吉祥物，而是採用了一隻名為“滿哥”的黑猩猩管家。
桂林香格里拉大酒店則從桂林山水中汲取靈感，推出了一個帶有桂林本地特色的“小怪物”——一隻名叫Lulu的鸕鷀。Lulu身上的是桂林當地漁民的常見穿著，口中還叼著一條魚，極具地方特色。
還有些酒店“小怪物”並不是單純地將品牌吉祥物或其他物件與在地文化相結合，而是拋開了固化的物件限制，將品牌精神與地域文化實現更靈巧的創新結合，以另一種方式與所在地域兩相呼應。
每逢有W酒店新店開業之前，會有不少粉絲猜測，“這一次，W酒店床上的抱枕會如何呈現？”因為，每間W酒店的床上都會擺放能代表這座城市的異形抱枕。
“天上一顆長沙星，地上一座長沙城”，所謂的長沙星指的就是烏鴉座中的ZETA星。因此，長沙W酒店以星星、太空以及宇宙為設計靈感，將酒店打造成一艘叫做ZETA星探索號的飛船，目標為專屬於長沙的ZETA星。形似飛船船艙的客房中，
星座
背景牆前的床上擺放著這間船艙的的太空人，ZETA 0731（長沙區號）。
在西安W酒店，一座名為《金桃之謎》的藝術雕塑難以忽視，而金桃，也正是西安W酒店床上的異形抱枕。為什麼是金桃？在酒店床頭的《撒馬爾罕的金桃》中，可以找到“金桃的答案”。原來金桃是撒馬爾罕（康國）向唐朝進貢的舶來品。小小一個金桃，成為了盛唐禮儀的獨特形式的承載。
到了成都W酒店，自然難以避開熊貓。在九寨溝、麻將、熊貓、臉譜4個主設計元素中，成都W酒店放棄了傳統的熊貓玩偶，而是將熊貓圖案與川劇臉譜進行了巧妙結合，黑金配色的熊貓抱枕極具個性。
上海外灘W酒店在每間房間，都配上了上海特色小吃小籠包為靈感的設計飾物，再把“筷子”造型的靠墊變化成“W”的形狀放於小籠包上。這樣的異形抱枕，頗為特殊。
對於廈門人而言，骰子形狀的中秋博餅，傳承了近百年，已經深入到了廈門人生活的方方面面。W酒店自然不會錯過這種“全民性”的地方文化介質。在廈門W酒店中，作為博餅的重要工具，骰子成了這裡的異型抱枕，紅色的圓潤骰子上印著不止6個數字。
一把琵琶，一口吳語，道盡姑蘇往事。在蘇州W酒店的床上，出現的是傳統崑曲樂器——琵琶和三絃樣式的熒光色抱枕。不僅如此，客房設計中還特別加入了戲曲的元素，呈現出特別明亮而有充滿延展性的空間效果。
在過去，酒店的吉祥物，是品牌的附屬，在品牌價值之上，添磚加瓦。如今，這些“小怪物”們，或許形象不再傳統，但卻早已成長為品牌屬性與地域迴應兼具的，足以為酒店創造出歸屬感的新物種。