持續創造零售新體驗：位於上海新天地的全新話梅HARMAY超市，模糊了奢侈品和日用品、需求及慾望之間的界限。
超市和雜貨鋪作為人們最普遍的共享體驗之一。對大多數人來說，逛超市是日常生活的代名詞，它如此平常卻又極易引發強烈的情感共鳴。而另一方面，奢侈品的購買成本與品質更高，只佔據大多數人生活的一小部分。在上海新天地街區中，全新HARMAY超市則填補了日常生活和夢想之間的罅隙。
新天地作為近些年來受到城市快速發展影響的區域之一，從曾經十分接地氣的上海里弄和當地社群，搖身變為著名的城市觀光地，也是本地人及遊客常去的時尚熱門購物目的地。人們或在新天地購物中心購買奢侈品、觀賞人流，或在當地一流的餐廳大飽口福。HARMAY超市正位於上海新天地的腹地，卻與周圍的精緻奢華形成強烈反差。 受啟發於曾經遍佈當地的各種集市，Harmay 超市有意被設計為一家有別於尋常高階購物體驗的商店。這是一家熱鬧繁忙，充滿活力的超市：它同時販賣高端面膜、口紅，及牛奶、香蕉等日常食品。
▼超市外觀
商店的一層外立面透過整面上翻的大型櫥窗開啟，讓室內室外的顧客能不斷參與互動。600平米的店鋪由上下兩層樓展開，它既喚起人們在露天集市及超市購物的熟悉情感，也激發對奢侈品零售的興奮。經過的路人可以透過巨大的玻璃窗看到琳琅滿目的商品，化妝品如同食品一般誘人地展示在定製的“生產桌”上，惹人駐足。儘管話梅HARMAY是一家美妝零售商，但在這家全新的“超市”，就像逛集市一般，顧客可以挑選各類商品，無論是化妝品還是蘋果香蕉。
▼一層立面上的櫥窗讓室內外顧客參與互動
▼開放的櫥窗
▼一層空間概覽
▼商品展示和細部
▼樓梯與展櫃結合
▼通往二層的樓梯
二樓的倉庫如同其他話梅HARMAY商店一樣，既是一個實體店鋪，也履行著連線線上零售的使命。
如同置身於超市貨架區，開放式的陳列桌和巨大的彩色不鏽鋼貨架兼併著倉儲和展示的雙重功能。
地板和牆面由乾淨的白色瓷磚覆蓋，給空間帶來清新、活力和現代的氛圍。
用於分隔空間的透明塑膠簾，給人一種彷彿回到老式雜貨鋪的熟悉感。
當顧客們挑選好商品，紛紛加入結賬的收銀臺一字排開，結賬打包離開“超市”。
▼二樓空間入口
▼休息區
▼二層空間概覽
▼彩色不鏽鋼貨架
▼收銀臺
▼細部
整個空間體驗時時刻刻讓人有置身超市的熟悉和親切感，但二樓巨大的籠子卻有意將人拉回現實，製造一絲不適。
在籠子裡，購物者可以挑選這些沒有經過動物試驗過的產品，一個籠子簡明扼要地闡釋了空間。
一塊寫著“我們都是動物”的鏡子標示牌說明一切，這種刻意製造的不適感，微妙地與其餘的空間體驗衝突但又融合。
▼二樓的籠子
▼籠子內的購物空間
在上海，購物體驗就像這個城市一樣五光十色。奢華購物與質樸需求，就像浮華與砂礫的激撞。話梅Harmay超市的體驗由購物者不同的日常需求驅動著，併為我們留下一個引人深思的問題： 什麼是奢侈品，什麼是日常商品？這間商店的靈魂和樂趣，也許讓購物者們自己回答了這個問題。
▼快遞打包區
▼一層軸測圖
▼二層軸測圖
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