文 / 梁又勻
9月29日，名創優品釋出2022財年 公司營收資料，與此前8月末預先披露的資料一致。
截至2022年6月30日的財年內，名創優品總營收為100。9億元，同比增長11。2%；歸母淨利潤6。38億元，而2021財年虧其損達14。2億元；期內毛利率30。43%，同比提升了3。64%。
在釋出財報的同時，名創優品還公佈了新一輪股票回購計劃。公告顯示，公司擬回購上限價值1億美元（約合人民幣7。2億元）的公司股票，資金主要來源於公司近期的經營利潤。
隨後，名創優品創始人、董事長葉國富宣佈，在未來12個月內，他將以個人出資上限500萬美元（約合人民幣3。6億元）回購公司股票。公告稱，該回購計劃體現了葉國富對公司價值以及長期發展充滿信心。
從回購金額上看，本次的回購力度並不如首輪2億美元（約合人民幣12。2億元），但合計回購金額已達10。8億元，遠超公司淨利潤。就在9月初，名創優品還完成了一次總金額為3。6億元的股息分紅。
9月30日開盤，名創優品港股股價漲超7%，截至收盤漲幅達11。17%；名創優品美股股價也出現二連漲。不論是港股還是美股，“重金”之下，名創優品近日股價表現都創下了近一個月以來的單日新高。
出海
名創優品第二曲線在波折中上升
面對營收、淨利潤、毛利率的全面好轉，名創優品在財報中解釋稱，主要是由於生活家居產品和潮流玩具產生的銷售收入增加。具體而言，名創優品門店和TOP TOY門店數量的增加，以及2022年品牌海外門店運營逐漸恢復，共同促成了公司主營業務收入的增長。
據新消費日報觀察，相較於國內門店營收下降、客流量減少、爭議不斷，名創優品海外業務展現出了較強的活力。
資料顯示，2022財年名創優品合計新增450家門店，其中，海外新增144家、國內新增163家。在新門店的帶動下，名創優品國內營收增至74。4億元，同比增長2。1%；而海外營收增至26。4億元，同比增長48。5%。
最新一季度資料顯示，名創優品海外淨增門店數達57家，而國內為29家。葉國富對此表示，近幾個月，在國內線下零售遭遇挑戰時，積極推進海外業務的復甦，
海外業務已貢獻公司總收入的34%，這也是2020年以來佔比最高的一個季度。
運營模式上，名創優品海外依舊採取“直營+合夥人店+大部分代理店”的模式。其中，亞洲（除中國外）、美洲營收貢獻均超11億元，是公司主要海外營收來源。然而與國內代理不同，由於文化及認知差異，海外代理商的管理難度更高。
今年8月初，名創優品就曾因西班牙代理商錯誤釋出的“日本藝妓”一詞，在國內形成了巨大的輿論風波。即便事後名創優品迅速採取了終止合作、致歉的解決方案，但國內消費者對於名創優品“日系”營銷的不滿卻在短時間內集中爆發。
為挽救品牌形象，名創優品還進一步釋出了一則致歉宣告，承認公司發展初期錯誤的品牌定位和營銷行為；並在文中承諾，至2023年3月末品牌“去日化”整改將全面完成。
在風波之下，財報顯示，名創優品今年7~8月的國內平均GMV增速達32。2%，而海外市場GMV則同比2019年增長超30%。
潮玩業務仍待發展
2022財年潮玩品牌TOP TOY在公司拓店計劃下，門店數從33家增至97家，增幅近200%。而此前，TOP TOY一度曾計劃在2021年就完成百店拓展目標。
在新門店的帶動下，TOP TOY在2022財年營收增速迅猛，從0。98億元增至4。47億元，同比增速達354。9%。這一增速為公司內部繼續拓展TOP TOY品牌提供了信心，據財報透露，公司將計劃一二線城市繼續拓展TOP TOY門店，同時也將把TOP TOY門店開至低線城市。
不過新消費日報發現，隨著門店的增多以及線下經濟的波動，2022財年TOP TOY的平均客單價由136。3元降至126。2元。
近一年以來，品牌頻頻聯動IP聯名授權，並研自有新潮玩產品。截至2022年6月，TOP TOY已研發IP產品190款。
但這一數字在TOP TOY總計約3800個SKU的商品體量下，佔比偏低，未來較長一段時間仍需依賴供應鏈採購更多爆款產品。受外採模式影響，TOP TOY的毛利率提升將受到一定限制。
名創優品遭做空風波
據此前公告，名創優品原計劃於9月30日前後披露2022年財報。然而早在8月25日，名創優品就以“內幕訊息新聞稿”的方式初步披露了公司2022財年不少營收關鍵資料，並展示出了公司對未來持續盈利的信心。
而這主要源於名創優品在7月初遭遇的一場做空風波。
在名創優品登陸港股上市期間，美國知名做空機構Blue Orca Capital（下稱“藍鯨”）釋出了針對名創優品的做空報告。
在報告中提到，藍鯨懷疑名創優品高管秘密持有著大量門店，並隱瞞了品牌門店業務下滑的事實，而公司授權門店費用和整體營收的下降，顯示公司正在走下坡路。同時，藍鯨還提出董事長葉國富借公司上市的契機，轉移了公司數億元資金。
隨著名創優品遭到美國股東的集體索賠訴訟，門店授權費下降、名創優品營收下滑等話題引來了不少網友的關注。
名創優品很快發文反駁，部分門店在成立時收到了品牌臨時性的註冊成立協助，但這不意味著公司實際控制著相關門店；而公司在收購葉國富持有的企業股權時，實際是以低於其注資價買下。對於加盟費問題，名創優品則表示是為了吸引低線城市加盟商。
在風波發酵後，名創優品接連發布盈利預告、3。6億元的股息分紅，並且提前近一個月披露了公司2022財年以及2022年二季度的公司業績資料。
在多次安撫下，名創優品港股、美股股價均出現小幅回升。2022財報資料提前釋出當天，公司港股股價一度高於發行價。但8月以來，在“日本藝妓”風波影響下，其股價震盪走低的趨勢依舊，目前仍然處於破發狀態。
財聯社宣告：文章內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。
