“自兒子‘入坑’奧特曼卡以來，我已經陸陸續續花將近200萬元用來抽卡了。”北京朝陽一家卡遊旗艦店內，被店內顧客稱為“卡王”的樊磊（化名）告訴中新經緯。
在動畫片奧特曼的薰陶下，不少中小學生成為了奧特曼卡牌的忠實擁躉。相信光的代價有多貴？在卡遊旗艦店內，前來購卡的顧客對中新經緯做了科普，在奧特曼卡愛好者中，總花費在萬元左右的算一般愛好者，超過十萬元的算是行家，當總花費上百萬元后，就會在圈子裡被稱為“卡王”。有能力花費200萬元的家長並不多見，不過多名家長稱，帶孩子來一次旗艦店，開銷幾乎都在千元以上。
“（卡包自助售賣機）補貨了，剩餘109包，前9包是上一批的，等這9包被人買走了我們再抽。”2日，位於北京朝陽區富力廣場的一家卡遊旗艦店內，幾個小學生和他們的家長交流道。
中新經緯走訪該店時注意到，不僅結賬的收銀處大排長龍，卡遊店內的卡包自助售賣機邊上也聚集了大量顧客，這裡售賣10元一包的盲盒卡包，有奧特曼、火影忍者等熱門IP。
以奧特曼卡為例，一個卡包能開出8張奧特曼卡，卡片上印著奧特曼動畫片中的角色，還附有角色的背景故事、技能、攻擊力、防禦力、身高、體重等資訊；卡包又分為不同的系列，能開出不同的、不同形態的、不同時期的奧特曼或怪獸；開出卡片又分為SSR、PR、SR、R，等23種不同的稀有度等級；而相同的稀有度卡片又有橫卡、劇情卡、半閃卡等不同分類。
“奧特曼卡包有多少個系列，奧特曼卡多少種分類和多少個等級，不同卡牌之間又有那些技能組合，大人永遠搞不明白。”有家長表示。
架不住兒子喜歡，樊磊在奧特曼卡上陸續花費近200萬。當被問及是否集齊所有的奧特曼卡時，樊磊向中新經緯展示了他的奧特曼卡片收集冊和收集盒，一本厚厚的塞著大量“金光閃閃”奧特曼卡的收集冊，和兩個包裹著黑色絨布的收集盒。儘管已經花了近200萬元，但收集冊內仍有空缺，一個收集盒已經被塞滿，另一個還有四分之一的空位。
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樊磊
的收集冊之
一
中新經緯牛朝閣攝
交談過後，樊磊蹲坐在卡遊店內的卡包自助售賣機前為50元一次的“五連抽”付款，而他的兒子正抱著收集冊在一眾小朋友中傳閱。“哇，你竟然有這張卡！”人群中不時有小朋友發出驚呼。
付完款後，樊磊從卡包自助售卡機裡拿出5個卡包，撕開包裝，然後將剛抽到的40張卡片全部撕掉。“沒出？”有圍觀顧客問道。“沒出。”樊磊回答道。
店內的顧客張先生向中新經緯科普稱，他們想抽USR，是新系列裡的簽名卡。
“總有一張新的奧特曼卡，是你還沒買到的。”有愛好者感嘆。
在樊磊離開自助售賣機後，張先生帶著他的兒子也來了。20秒後，五個卡包掉落在取貨口，60秒後，剛剛花費50元抽到的40張奧特曼卡，有38張被扔進了垃圾桶，只有兩張“格外閃爍”的奧特曼卡“倖存”下來。
“我扔的和卡王撕的都是廢卡。”張先生翻開收藏冊對中新經緯說。“我昨天來卡遊店花了4000多元。今天（8月2日）花了多少還沒算。”
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被樊磊和張先生遺棄的卡片
中新經緯牛朝閣攝
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圖
中新經緯牛朝閣攝
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小小卡片成小學生社交貨幣
家長們在卡包自助售賣機前掃碼付款，幾個小學生抱著收集冊圍坐桌邊交流，一張小小的奧特曼卡成了他們的“社交貨幣”。
“你有半閃的泰伽奧特曼麼？”“有啊，我家裡那個收集冊裡有好幾張！”“那我能用這張卡給你換麼？”“我們加個微信吧，我沒帶手機，我的微信是．．．．．．你加我。”
幾個小學生開啟手機熟稔地加上了微信，不少家長告訴中新經緯，靠著奧特曼卡，自己家孩子認識了不少新朋友，這也是他們不惜花費重金為孩子買卡的緣由之一，也可能是最重要的緣由——讓孩子融入他的同齡人圈子中。
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小朋友們抱著各自的收藏冊正在換卡
中新經緯牛朝閣攝
有家長在社交媒體上稱，小朋友透過分享卡片結交朋友，透過展示等級高的的卡片獲得滿足感和自豪感。
此外，部分家長因正版卡片售價昂貴而轉投盜版，不過，對於小學生來說，玩盜版的卡片無異於“自絕社交圈”。
李女士告訴中新經緯，“傍晚時，小區裡的小朋友都會在樓下交換卡片，為了讓4歲的兒子交到朋友，我在二手交易平臺上花30元購置了10個奧特曼卡包，但沒一會就有一個六年級的小姐姐告訴我，我買的卡片是盜版的，兒子不僅沒有交換到心儀的卡片，甚至還因為拿盜版卡片出來交換而被稱為‘耍賴’。”李女士表示。
因為玩盜版奧特曼卡片而被嘲笑並不是個例，“盜版的奧特曼卡是便宜，但千萬別賣盜版，我家孩子拿著奧特曼卡出去玩，被別的小朋友嘲笑是盜版，當眾崩潰大哭。”家有五年級小學生的任瑩（化名）說。
“盜版的和正版的會有差別，一眼就能看出來，紙張的質地、閃卡的工藝、甚至盜版的攻擊力都會高得離譜。”張先生告訴中新經緯。
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背後公司有多賺錢？
在奧特曼卡中，高等級卡片的爆率顯然不高，中新經緯花30元購買了三個卡包，開出了24張卡，僅有兩張奧特曼卡勉強算是“不用撕掉”的等級，但若要進入收藏冊則還不夠格。“你開的這兩張，我能送你一沓。”張先生說。
此外，同一張奧特曼卡要集齊九張才算成功。“一頁，9宮格，多好看。”卡友店內的顧客告訴中新經緯。
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部分已集齊的9宮格 中新經緯牛朝閣攝
據瞭解，卡遊店內的卡包自助售貨機能同時售賣6種不同型別的卡包，店員每次給機器補貨都會補一盒卡包，“一盒裡有100個卡包，沒貨了就得補，一天下來補多少次已經記不清了。除卡包外，店內還有奧特曼卡禮盒售賣，銷量最好的禮盒售價是428元，昨天（8月1日）僅這個禮盒就賣出去了16個。”店員表示。
據卡遊官網顯示，卡遊自2018年成立，以上海為產品研發和運營中心，浙江為產品生產和物流中心。目前，卡遊產品遍佈全國31個省、區、直轄市，覆蓋率達90%以上，此外，據卡遊公眾號，至2021年2月27日，卡遊動漫線下傳統渠道已覆蓋超過33個省級行政區、擁有超過300家批發渠道經銷商、覆蓋超過實體店鋪250000家。
據卡遊官方公眾號，2020年，卡遊動漫市場增長規模高達80%；2019年、2020年兩年累計銷量突破3億包。
除奧特曼外，卡遊的合作IP還包括斗羅大陸、漫威、假面騎士、青春有你、哈利波特、QQ飛車、奇蹟暖暖、迪士尼、火影忍者等眾多熱門IP。
據中新經緯瞭解，自8月起，卡遊已經在全國範圍內開放加盟了，目前正處在收集加盟意願的第一階段，已收到200多個加盟意願。
“加盟的話，相當於縮小版的旗艦店，旗艦店內有的，加盟店都有，除了面積會小點。截至8月7日，北京地區已經有12個加盟意願了，全國共有200多個，而且每天都在新增加盟意願。加盟店肯定會優中選優，限制加盟數量，像北京這種本身就有旗艦店的城市，還會要求加盟店與旗艦店保持距離。”卡遊負責加盟的相關工作人員表示。
加盟費是多少？加盟後能賺錢麼？“這個月（8月）公司剛剛有開放加盟的意向，正處於收集資訊的階段，加盟政策還沒出來，關於進貨價的話，肯定有一個全國統一的價格。”上述工作人員表示。
除卡遊外，另一家主營奧特曼IP的國內公司華立科技已於2021年6月登陸A股，而擁有寶可夢、遊戲王等熱門IP的雲湧控股也曾向港交所兩度遞表。
據華立科技招股書，在2020年度，僅憑奧特曼一個IP的卡牌，就創造了4168。02萬元的營收。具體來看，2018年至2020年，動漫IP衍生品方面的收入分別為4160。23萬元、6558。66萬元、6821。90萬元；其中，奧特曼形象卡牌收入分別為1181。35萬元、3990。57萬元、4168。02萬元。華立科技稱，發行人動漫IP衍生產品的銷售主要系銷售動漫形象卡片。
據媒體報道，多位接近卡遊動漫的投資人士瞭解到，2020年卡遊動漫營收約為30億元，淨利潤超10億元。對此中新經緯致電卡遊相關負責人，但對方表示“不清楚”。
為什麼小小一張奧特曼卡能讓孩子這麼上癮？“孩子總有好奇心，加上攀比心理，當商家把某個產品炒熱後，缺乏消費意識的孩子就會對此趨之若鶩。”21世紀教育研究院院長熊丙奇表示。
中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江對中新經緯表示，奧特曼卡包這類盲盒主要是抓住了年輕人（包括未成年人）過於追求個性化的特點，故意製造一些所謂的“全套”“唯一”等噱頭，吸引年輕人或未成年人盲目購買消費，來達到其謀取暴利的目的。
中國家庭教育學會兒童教育專家宗春山曾公開表示，與成年人購買盲盒不同，未成年人對這樣的刺激抵禦能力更低。而面對盲盒這種新鮮事物，我國尚沒有對盲盒類產品銷售制定全國性法規，讓未成年人過早接觸此類商品是否合適，值得商榷。
“奧特曼卡片主要是針對未成年的青少年兒童，他們沒有民事行為能力，自控力相對較弱，容易被誘導非理性消費。部分青少年兒童完全出於好奇或盲目跟風，投入大量金錢購買‘奧特曼盲盒’，最後往往不能買到相應價值的商品，甚至可能造成浪費。”陳音江說。
熊丙奇則認為，家長必須履行監護人的監護和引導責任，明確地告訴孩子哪些東西可以買，哪些東西不可以買，要培養孩子的消費意識和消費觀念。
陳音江指出，未成年人沒有民事行為能力或限制行為能力，如果花費鉅額購買奧特曼卡片又沒有得到家長確認，應該被認為是無效的，或應該得到退款，“要是小額娛樂性盲盒消費尚可理解，但如果涉及金額太高，可能給社會帶來很多負面影響。以兒童玩具的形式，誘導未成年人付出高額費用，卻得不到與其付出相匹配的價值，這是一種典型的畸形消費方式，不值得提倡。”
據媒體報道，卡遊於2021年年末在其線下直營門店推出了《卡遊門店陽光公約》，規定：未滿8週歲顧客，在門店內發生的一切消費行為必須在監護人陪同下進行；8週歲以上未滿18週歲的顧客，單次消費超過200元需徵得監護人同意，月累計消費超過1000元，需有監護人在場；學校上課時間段，未成人在無監護人陪同下在店時長超過1。5小時的，應主動提供監護人或學校聯絡方式，以供工作人員確認相關情況。如無法提供，工作人員可友善勸導離店。
（更多報道線索，請聯絡本文作者牛朝閣：niuchaoge@chinanews。com。cn）
文：牛朝閣 編
輯：雷
宗潤 審校：常濤
