隨著“顏值經濟”的興起，醫美這股風也颳得越來越猛。而不同城市，不同性別，不同年齡，醫美傾向也不同。
打造醫美之都的成都，最青睞哪個部位的調整？男性和女性的植髮目的有什麼區別？00後和95後最願意為什麼專案買單？
這裡是每日人物資料新聞第二期。這一次，跟著醫美這股風，我們發現了一些有意思的醫美大資料。
文 |
介裡
編輯 |
金匝
設計 |
田偉
運營 |
栗子
北京人愛美白，成都人要曲線
偌大的中國，高山河海，丘陵平原，應有盡有。地域的差異，也帶來醫美差異，就像南方人愛喝湯，北方人喜麵食一樣，到了醫美這件事上，不同城市的人，有著完全不同的偏好。
北京，一個超級城市，匯聚了眾多年輕又多金的愛美人士。新氧做過統計，整個平臺2021年的成交訂單中，全國將近50%的美白嫩膚訂單，都是北京人民貢獻的。今年夏天，北京平均氣溫達到36℃，美白又成了“重中之重”，醫美是最後的挽救手段，更多人選擇一開始就和紫外線抗爭，走在北京街頭，“武裝”到手指頭、只露出眼睛的全遮擋式防曬衣也越來越常見了。
比北京更熱的成都，號稱“醫美之都”，醫美行業的規模已經僅次於北京和上海，是醫美產業“第三城”，低廉的價格甚至吸引了不少一線城市的年輕人打著“飛的”去醫美。這裡下單最多的專案是隆胸，和熱辣開朗的城市性格一脈相承，成都的女性們看起來更願意展示自己的曲線。
在審美取向上，川渝一家親，成都、重慶兩地的95後都很喜歡隆鼻。川渝多盆地，水汽溼潤，美白嫩膚自然是不需要的，隆鼻、隆胸、瘦身這些塑形專案，更受青睞。
除了成都，另一個也喜歡曲線的城市是深圳。不過，深圳人愛的專案是翹臀。“假體豐臀”，深圳的下單量全國第一。搞錢之都名不虛傳，連身材也要捲到飛起。
而電商產業發達的杭州，匯聚了眾多主播，高畫質鏡頭的審視下，自然對容貌的“顆粒度”要求更高。杭州是玻尿酸、豐臥蠶專案下單最多的城市，全國佔比達到了12%。大家更看重臉部的細節，比如面板夠不夠好，下頜線條夠不夠清晰，臥蠶夠不夠美。
江蘇也是如此，割雙眼皮的95后里，這個省份的女性佔比最高。她們關心的也更細緻，在意手術方式和效果，“埋線”“韓式”“內切”等等，是她們搜尋的關鍵詞。
除此之外，廣州人更愛高鼻樑，武漢人最愛大眼睛，長沙人最喜歡的是去川字眉……最離奇的是兩廣和福建，當地的審美會更偏向於高鼻樑、厚耳垂，面部豐腴，甚至一部分人會對高顴骨的女性持有偏見，認為這是不好的面相，因此，消除顴骨、填充臉頰這些醫美專案也在當地更受歡迎。
風水眉、豐耳垂，小而貴的專案誰在做？
醫美風潮裡，除了我們常見的割雙眼皮、美白嫩膚、熱瑪吉等常規專案，小眾專案也有一定的市場。在新氧的白皮書中，出現了“新奇特”小眾消費榜單，榜單訂單增長量排名前三的分別是招風耳矯正、XO型腿矯正、男性乳房肥大矯正。這些小眾專案的存在讓人感嘆：只有想不到，沒有醫美做不到。
小眾專案裡還有一個特殊的，叫風水眉，在潮汕很受歡迎。整形領域資深專家肖筱向每日人物介紹，這兩年來，圈子裡流行起做風水眉的專案。風水眉，顧名思義，就是透過紋眉來重塑眉毛形狀，使用的一般是可代謝的顏料。普通的紋眉專案並不小眾，但花十幾萬的價錢來紋眉，不是一般人能承受的。
肖筱經手過的最誇張的客戶，前後總共花了60萬來紋風水眉。在這位客戶看來，一條眉毛花幾十萬，圖的是心安和吉利，更圖生意紅火。好眉毛既能幫助他融入上流社會，也能成為他對外吹噓的資本，畢竟，能做60萬風水眉的大師，整個潮汕也找不到幾個。當眉毛和“大師”“改運”繫結在一起，那它就不只是一條眉毛了。
風水眉專案，其實不僅僅包含紋眉這一項。一旦客戶決定簽約，機構會提供一整套“細緻入微”的服務。首先，要邀請合作的資深命理師前來給客戶算好風水、命理，看過面相之後，根據結果進行眉形的設計。在這期間，還有專人陪同客戶上山吃齋、沐浴、拜佛、祈禱等，這一系列環節之後，紋眉的重頭戲才算真正開始。
肖筱遇到過一位顧客，原本只是想做6800元的紋眉，但在瞭解到風水眉後，她一下花了10倍的價格做了一套，結束後她覺得效果不錯，又將女兒也帶去做風水眉，“為了更順利地找物件”。在肖筱看來，紋眉更多的是給客戶帶來心理暗示，“可能就是需要一個契機做出改變”。
潮男可以不蹦迪，但不能沒有頭髮
走在潮人遍地的北京三里屯、成都太古裡、杭州銀泰in77，放眼望去，會發現許多男性擁有不亞於身邊女伴的白皙膚色、細小毛孔，甚至連頭髮絲兒也經過了萬分用心的打理。
做醫美的男性越來越多是事實。2021年，國內一共有230萬左右的男性進行了醫美消費，同比增長超過65%，增幅達到了女性的6倍。根據預測，未來男性的醫美消費力還將大幅提升，醫美生意將不再是女性的生意。
在男性醫美領域，不得不提一個重要專案，那就是植髮。中國有 2。5 億人存在脫髮困擾，其中八成是男性，多數重度脫髮患者也是男性。所以，植髮領域的男性消費者能佔到總數的 60%-70%，以23-25歲、45歲以上的兩大群體為主。
去年，中國植髮市場規模達到169億元，專注於植髮服務的幾大醫美機構，雍禾、碧蓮盛、大麥、新生，已然成為民營植髮機構裡的四大龍頭。這兩年，無論是在地鐵、公交，還是樓宇電梯，抬頭就能看到它們的植髮廣告。
選擇去這些機構植髮的男性，最常見的修補部位是頭頂、前額，“人到中年地中海”，確實困擾著很多人。當然，在男性可選的植髮專案當中，也會有種鬍鬚、種胸毛這樣的專案——為了看起來更有男子氣概。但對於亞洲人來說，這兩個專案多少顯得有些狂野，價效比低，只有極少數人會去做。
單看植髮的95後群體，最慘的應該當屬廣東小夥兒。Mob研究院公佈的《95後植髮人群分佈省份》圖中，廣東男生的植髮率榮登第一，他們對價格尤其敏感。在網易數讀的一項統計裡，廣州人最愛搜尋的脫髮問題是：“頭頂脫髮是什麼原因？”而順著搜尋記錄，醫生們的答案五花八門，有的說氣候，有的說熬夜，但始終沒有一個統一的答案。除了廣東，江蘇、浙江的小夥兒緊隨其後，也是全國最受脫髮困擾的群體。
在顏值焦慮嚴重的娛樂圈，頭禿這件事，也成為了明星們的一大痛點。儘管明星們從來不願意承認已植髮，植髮機構也必須得按合約保密，但眼瞅著曾經額頭髮亮的明星，頭髮也能變得越來越濃密、有光澤，吃瓜群眾也就有了定心丸：植髮，確實有用。
2022中國植髮行業研究報告顯示，願意植髮的人群畫像是：中高收入，追求高顏值，且注重外表，追求生活品質。其中，男性植髮多為剛需，女性植髮則更追求細節的提升。更通俗地說，男生植髮，只是單純地為了不被叫“大叔”，不用戴上鴨舌帽掩蓋髮際線。女生植髮，是為了成為“完美女神”，在95分的基礎上，追求完美的100分。
男生掏錢慢但捨得，女生掏錢快但難伺候
艾瑞諮詢曾預測，未來，年輕男性將成為醫美的主要增長點。對男性而言，醫美和健身一樣，都是外表得到提升、變得更有魅力的方式。男性醫美人群也更加年輕化，19-22歲這個年齡段就開始醫美的比例更高了，達到了22。4%，而相同年齡段的女性佔比僅為12。9%。
但走進面診室的那一刻，男性與女性為醫美掏錢的速度與決心，是有著顯著差異的。艾媒諮詢的資料顯示，男性求美者的平均客單價是女性的2。75倍，這意味著，男性醫美專案，通常有著更高的利潤。
但與此同時，男性也更加謹慎、理性。很多男性可能是因為陪伴家人、伴侶，從而接觸到醫美，或者思慮良久，才痛下決心，進行人生中的第一次面診。因此，在拿到簽約合同的那一刻，他們簡直拿出了和公司籤合同的謹慎勁兒，一定要看清楚每一項利弊，方方面面顧周全了，才會簽字、掏錢、上診療臺。
而女生就不一樣了，特別是“老司機”們，她們樂於在小紅書、微博上做好攻略，進門後駕輕就熟，一旦確定了專案，簽單速度極快，當然，掏錢的速度更快。
在這一點上，肖筱的感知是，過去，醫美市場以女性消費者為主，女性更瞭解醫美的大小專案，她們一方面十分精明，每個專案都會追求最高的價效比，甚至坐上了診療臺還可能會接著砍價，但另一方面，一旦進了醫美的“坑”，其特有的高復購率，又使得女性不斷地為新專案付費。
有時候，一個專案結束，美容師可能會再推薦配套的專案，這時，男性往往不容易動搖，而女性則更願意繼續為新專案買單。不過，多買單意味著要求更高，如果沒有達到預期的效果，女性消費者也更難被說服和安撫。
Mob研究院的最新報告指出，在同樣的專案裡，男性更看重的是效果，女性則更在意價效比。
儘管男性醫美的平均客單價比女性高，但整體算下來，女性消費者的醫美購買力還是非常強悍的。單從醫美專案種類來說，女性的醫美專案遠遠超過了男性，且每一個專案都不便宜。例如，僅美白嫩膚這一個大類，就包含了光子嫩膚、煥膚美白、美白匯入、小棕瓶美白、白瓷娃娃、DPL美膚、伊膚泉療程套組等十來種可選擇的專案，第一次進美容院的顧客，很難不頭暈眼花。另一方面，很多專案都不止一個療程，在眾多專案的疊加下，女性的醫美消費數額，可以說是沒有上限的。
而在具體的專案選擇上，無論男女，最火熱的關鍵詞有一個，那就是：瘦。“除皺瘦臉”，成為男女最喜愛的醫美專案榜單Top1，而在這一門類下，玻尿酸、熱瑪吉、射頻緊膚等專案也是更細的分支。
據統計，95後醫美消費人群裡，男性更愛動刀子，隆鼻、雙眼皮、植髮是他們最愛的三大專案，而女生則更偏向於微整，光子嫩膚、水光針、瘦臉針是她們首選的專案。但不論男女，能不能健康、安全地完成醫美治療，都是他們最看重的因素。
95後、00後接棒醫美消費，容貌焦慮成雙刃劍
在Mob研究院對95後人群的調研中，有56。1%的人能感受到輕度的容貌焦慮，15。8%的人有中度焦慮，而重度焦慮、對自己容貌非常不滿意、認為“需要做非常多的醫美專案來提升容貌”的人，達到了4。5%。可見，對容貌不自信已經成為“當代人的心病”。
Mob研究院釋出的《2021年4月中國醫美App使用者年齡分佈》報告顯示，95後用戶佔比達到了近30%，超過了90後和85後。95後、00後，已然成為醫美領域最重要的一批“養成系”消費者。低齡化這一點，也被資本牢牢抓住。
而社交網路拉低了人們接觸到醫美的門檻。在當下，開啟社交媒體，一個肉眼可見的趨勢是，分享醫美成果的年輕人越來越多，用語也越來越嫻熟，是這些分享，讓醫美不再神秘。而她們做的專案也越來越精細化，一個眼綜合，就能有十幾個整形專案可以選擇。
肖筱接觸過很多做眼綜合的案例，許多00後，也是剛剛成年的孩子，看過這些案例分享後，在家長的帶領下進行面診，原本打算只割一個雙眼皮，但在營銷人員的推動下，他們可能會順勢追加開內眼角等專案，順便再打個瘦臉針、做個鐳射美白，也都是很常見的事。這一類人群，不喜歡動刀子，非手術型的醫美，只要價格可接受，副作用有限，讓家長掏錢並非難事。
輕醫美，是00後們的最佳選擇，眼綜合和牙齒正畸，都是他們最喜歡的專案，打玻尿酸、鐳射脫毛等，熱度也高居不下。
而95後們已經進入社會，不僅要卷工作能力，也要卷外貌。時下盛行的海馬體、天真藍照像館，就是一個例子。作為求職、升學的通行證之一，一張完美無瑕的證件照是標配。
在95後人群中，“輕醫美”也大受追捧，如玻尿酸填充、美白針、瘦臉針、光子嫩膚、熱瑪吉等。即便是初入社會，他們也願意掏空錢包。據Mob研究院統計，95後醫美使用者的月收入分佈集中在5000元及以下的，佔比近七成。
伴隨著醫美技術的發展，人們擁有越來越多的機會去改善自己在意的外形缺陷，但也越來越難分清，哪些是真正的容貌焦慮，哪些是被製造出的焦慮。社交媒體也將條件各異的年輕人放在同一條起跑線，鞭撻著他們不斷提升自己，希望以更有吸引力的外表，爭奪有限的資源。但現實是，即便是技術已經非常成熟的割雙眼皮手術，也不會有100%的滿意率。
無論如何，在醫美世界，沒有“最美”，理性看待醫美，警惕潛在的容貌PUA，接納那個正在努力的自己，才能緩解焦慮，避免被焦慮所吞噬。
（應受訪者要求，文中肖筱為化名）
參考資料：
1。新氧大資料：2021醫美白皮書
2。Mob研究院：2021年95後醫美人群洞察報告
3。艾瑞諮詢：2020年中國新白領消費行為研究報告
4。艾瑞諮詢：2020年中國醫療美容行業洞察白皮書
5。小紅書：2021年11月消費者月報
6。網易數讀：中國脫髮地圖出爐，這裡的人最禿
7。秒針系統&消費日報：2022中國植髮行業研究報告
8。更美：2021醫美行業白皮書
文章為每日人物原創
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