前段時間的某品牌上海大秀刷爆社交媒體和朋友圈，一眾明星的美照和搶紅毯壓軸的新聞鋪天蓋地，也難怪，來得都是客，批發式的品牌全球代言人，品牌大中華區代言人，品牌大使和品牌摯友等等頭銜搞的看客們雲裡霧裡。
流量當道的現在，突然懷念那個還有巨星的年代。
說得上價值觀一點，品牌對於明星的選擇除了知名度，真的是還要做到德藝雙馨才行。
今天就來盤一盤，這20年來，奢侈品中國代言人的“前世”和“今生”。
2007年之前 謹慎期
2007年之前，中國藝人能代言到奢侈品品牌還是一件非常困難的事情，那時候的奢侈品宣傳和市場都在港臺地區，就算這樣，品牌參加活動現場的明星們一個官方頭銜都沒有的情況也是比比皆是。
就算現在不管一線二線還是十八線都能拿到的美妝代言，當年也只有郭富城和鄭秀文才能拿到。
被歐美人壟斷的奢侈品圈，最早出現的華人面孔是楊紫瓊，愛彼腕錶和嬌蘭高階線的代言人加持讓她放到現在都無人能及，就連至今為止都沒有任何代言人和品牌好友的品牌-愛馬仕都以她名的字設計了一款手袋-yeoh bag。
另外一位能與之媲美的是張曼玉，1998年登陸巴黎時裝週，為愛馬仕高定走秀，並且在2000年-2003年多次登上巴黎時裝週，各大品牌頭排看秀，並由設計師本人接待，現在國內各大女明星通稿的“豔壓紅毯”都是她當年玩剩下的。
而男星方面就是1997年的金城武，Prada的秋冬季男裝代言人，1999年 梁朝偉&張震為山本耀司的時裝週走秀。
那個年代，除了相當慎重的和明星發生“關係”，如果明星得不到品牌消費者的認可，也隨時會有被“廢黜“的可能。
比如2000年，李玟在國內國外最火的時候， Chanel 3月官宣其為亞洲區代言人，卻因為形象太過出格，不夠“優雅”，被香港的貴婦們聯合牴觸，8月就被撤銷了代言人身份。
這個期間，比較有”含金量“的代言還有以下這些。
這其中還有一位內地女星—孫悅在2004年的Fendi傢俬形象大使，比較匪夷所思的是隻有釋出會的剪彩儀式，沒有任何官宣和新聞的通稿。
2007-2015年 上升期
2008年北京奧運的成功舉辦，世界的目光聚焦中國，市場也從港臺轉向內地，這時候的奢侈品牌對於代言人的選擇是傾向，有作品，有影響力，有風格的實力派，並且要與品牌形象契合。
最具有代表性的就是2007年周迅以品牌摯友的身份與Chanel合作，受到老佛爺的認可，時隔四年，2011年才成功拿下中國形象大使的身份。
Prada 還是以文藝青年為目標，在保持自己調性的時候選擇了耿樂作為當季男裝代言人。
而在這時期，論中國最具有商業價值的明星就是深陷逃稅醜聞的某冰了，數量和質量都無人能及，具體的我就不贅述了。
其他有含金量的頭銜有以下
2015年至今 流量期
隨著中國民眾購買力天翻地覆的提升，全球可見中國人在”買買買“，品牌意識到了奢侈品屬性在中國已然發生了巨大的變化，不再是高不可攀的”神秘產品“，除了原有的老客戶，更多的消費力已經轉移到了年輕的千禧一代身上，這時候奢侈品要做的就是保持調性的同時也嚐到了”流量“的甜味，這時期的流量明星直接上升品牌代言人。
無獨有偶的是，這期間最有商業價值的是已經進去的某凡，2016年和2018年拿下的Burberry和
Louis Vuitton
都最高級別的全球代言人。
更多的其他抬頭，如大中華區代言人，各支線代言人，品牌大使和品牌摯友等等頭銜更是數不勝數，我們也不一一列舉了。
終究原因，為什麼奢侈品如此的擁抱流量，都是因為時代和市場的節奏變化太快，品牌的設計師們如果做不到引領潮流也必須要迎合潮流，姿態固然重要，但真金白銀更重要，否則被淘汰就是早晚的事。
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