早先我們探討了 Fraser Avey 入主 Stüssy 為品牌帶來的質變,頻繁企劃後,
以 FW21 等近來被玩家們集中選擇、帶來市場火熱現象的單品為例,
Stüssy 不斷將先鋒、時尚風格,轉化為有價格、貨量優勢的實穿單品,逐漸鎖定了一批從先鋒、流行到生活方式的新消費者;
取材先鋒、時尚風格,
先鋒、時尚
風格,
如新季
遮耳帽
等,
Stüssy 近年對玩家們不斷追逐的先鋒風格、單品,有著不俗洞察力,並能運用至「自身創作」或做出升級;
如 FW21 絨面材質帽款,
外觀類似去年冬天於先鋒玩家中流行的八嘎帽,「遮耳式設計」堪稱精髓;
被曾「帶貨」八嘎帽的同批博主再次入手,搭配 DVN Bomber 、Vetements 衛衣等 Archive 的造型效果,種草更多玩家,在當下國內代購圈十分火熱,價格 600 左右。
POLAR FLEECE LINER BEANIE
而從年初便不斷被 Bella、宋旻浩等人選擇的「手工制編織帽」,
多來自 Story Mfg、Memorial Day 等手工單位,價格常在 100-300 刀;
Story Mfg(左)/
Misu a Barbe(右)
Stüssy 在 SS21 便推出一款、使用雙色紗線「編織水桶帽」,500 左右可入手,
也被行走的 Stussy 代言人 Nast 上身;
吸引著
GIZA JACQUARD-KNIT BUCKET HAT
在 FW21 中又帶來新版本,並對帽型做出最佳化,博主@91yxng 等人同樣第一時間入手。
WAVES KNIT BUCKET HAT GIZA(左)
CROCHET CHECKER BEANIE(右)
服飾品類裡,如新季「抓絨面料夾克」,質感、短闊版型、線條元素的運用,與先鋒玩家關注的品牌 3MAN 相似,但差價達到 5K,前者市價 1。2k-1。6K;
3MAN(左)
Stüssy
WOODSY BLANKET STITCH FLEEC(右)
「滿印花卉套裝」設計則更高調,人造絲綢面料帶來不俗質感,博主 Kang_kyu 用 BV 西褲、Our Legacy 樂福進行搭配,目前已較難入手;
FLORAL JACQUARD GARAGE JACKET
/ BIG OL‘ JEANS
套裝中褲款價格則在 1。8-2K,
一些玩家表示,其視覺
效果不輸於 Kiko FW21 中的類似套裝,也是 Stüssy 在「新工裝」風格上的嘗試;
kiko kostadinov FW21(右)
值得一提的是,Stüssy 今年與 Noma 早先合作中,亦有新工裝視覺、使用滿印手法的夾克。
Stüssy × NOMA MESH ZIP JACKET
Our Legacy、Marni 等品牌的羊毛開衫、毛衣亦是今年大熱,Stüssy 則推出了類似廓形、輔以牛油果等人氣配色的款式,得到海外博主頻繁演繹;價格大致在 800-1500 RMB 不等;
SHAGGY CARDIGAN
愈發瞭解擁有先鋒品味的年輕人需求,使 Stüssy 在「進入」他們的衣櫃時,更得心應手,
再適當結合品牌極具辨識度的符號,便是吸引新玩家消費的又一種優勢。
WINGS PRINT SWEATER
帶貨博主們:
#FormatImgID_6#
#FormatImgID_17#
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以上文中的毛衣品類為例,Stüssy 再將玩家們想要的廓形、質感,賦予無可複製的品牌「符號感」;
如新季「骰子印花」、與 Bob Marley & The Wailers Gear 的三方聯名毛衣、乃至 SS21 中亮相的桌球印花毛衣等,官網發售常常秒售罄;
DICE MOHAIR SWEATER(骰子毛衣)
官網發售秒售罄
,
且常被當下玩家們用以搭配 Kiko、Y/PROJECT 等褲款
,於是一些原本銷售小眾品牌的賣家、代購,也開始上架這些 Stüssy 單品。
BILLIARD SWEATER(桌球毛衣)
「搖粒絨」在各品牌的創作中,難免同質化,對高辨識度印花的運用,便成為 Stüssy 近來出圈關鍵;
人氣代表為 FW21「維納斯人像」搖粒絨夾克,不少賣家描述其「邊賣邊漲」,價格在 1。2-1。5K;
VENUS JACQUARD SHERPA JACKET
而 7 月為慶祝紐約店鋪 UNION 成立 30 週年,雙方聯名系列中的粗針織連帽衫,則藉由上述優勢,成為令玩家後知後覺的「寶藏款」;
低飽和度墨綠色條紋,收口式帽子,雙方 Logo 加持及重磅質感,不少人評價其為「今年最被低估的針織單品」,市價在 3K RMB 左右且頗為稀少。
Stüssy × Union
棉服中,FW21 的格紋夾棉襯衫,則令不少玩家表示,找到了冬季也能打造 Clean Fit 造型的單品,價格 1-1。3K ;
同系列的羽絨服,
不止於外觀與 Martin Margiela 「棉被大衣」神似,1K 左右市場價格,使其更具入手價值。
CLASSIC BAILEY PLAID LS SHIRT(左)
STRIPE DOWN PUFFER JACKET(右)
除了服飾單品,我們在之前的文中也聊過,「生活方式品類」也成為 Stüssy 近兩年致力開拓的領域,且銷量已與服飾並駕齊驅,靠的則是服務於玩家的穿搭氛圍;
#FormatImgID_17#
在搖粒絨、
毛衣
如 JJJJound 等現象級品牌一樣,Stüssy 近年也十分注重為生活方式單品,賦予 Mood Board 質感的「拍攝包裝」;
於是,新季度中印花毛毯、披肩,包括往季 Stüssy Big Logo 雨傘等配件,開始被玩家們融入至實用的造型氛圍中;
VENUS JACQUARD BLANKET(人像披肩)
使其擁有了可用於日常出片、引起社媒傳播效應的新特質,
亦引發了更為廣泛的市場追逐,如在某魚等平臺,對這些單品進行銷售的賣家便不在少數,市價一般在 1。2K 左右。
BILLIARDS TAPESTRY BLANKET(桌球毛毯)
基於品牌底蘊、龐大受眾,將創作視角置於新時代,並不斷汲取玩家的品味轉變,便是 Stüssy 不斷質變的原因;
正因如此,在街頭品牌走向沒落的格局下,Stüssy 依然能突圍並爆發出新的競爭力
,以實用且大眾化的角度審視先鋒、流行、生活方式,吸納著新一批的年輕消費者。