童年記憶“辣條”銷量持續攀升,今年有望上市?

童年記憶“辣條”銷量持續攀升,今年有望上市?

相信在不少80後、90後的童年回憶中,校門口小賣部5毛錢一大包的零食衛龍辣條已經成為不可磨滅的美好記憶。最近幾年,當時包裝簡陋、品類單一的衛龍辣條已經搖身一變,包裝更加簡約時尚,種類也更加琳琅滿目,這些改變,都是促成衛龍辣條銷售額逐漸攀升,向上市方向發展的原因和動力。

前不久,衛龍食品品牌正式在港交所提交了招股書。根據相關資料顯示,衛龍近幾年營業額的增長速度和銷量喜人。2018年的營業收入是27。52億元,到2019年增長到了33。85億元,2020年的全年營業收入更是達到了41。2億元。三年的複合增長率達到了22。4%。與此同時,衛龍的年利潤也是處於不斷上升的態勢,從2018年的4。76億元,到2019年6。58億元,去年更是達到了8。19億元,淨利潤率將近20%,是2020年中國零食行業平均利潤率的2倍。

二十年前,大約是2001年左右,衛龍的創始人以辣條起家,透過廣泛的銷售渠道,美味又價格低廉的優勢,贏得了很大一部分市場,尤其是受到孩童、青少年的喜愛,作為當時風靡一時的零食,陪伴著許多80後、90後成長。在這個階段,衛龍也積累了一大批忠實的消費群體。

隨著時代的發展和進步,也隨著當年那批“孩子”逐漸長大,衛龍也在這個過程中慢慢成長。2010年,衛龍與著名演員趙薇合作,打造了“衛龍”經典系列的品牌;兩年之後,知名女星楊冪也加入了衛龍的代言人行列,衛龍推出了“親嘴燒”等到現在依舊大火的產品。當市場逐漸進入網際網路時代,衛龍也緊跟時代的步伐,在2015年入駐了京東、天貓等電商平臺,截止到目前,衛龍的天貓旗艦店粉絲數量已經超過了300萬,並且以年輕受眾群體為主,可見衛龍品牌對於其自身的客戶定位非常明晰,一直在努力跟隨年輕消費者的腳步。

對於衛龍的上市行動,有網友評論道:“有幸參觀過衛龍的工廠,確實很厲害。”的確,衛龍的高收入和利潤,與其自身品牌注重工業化、規範化的生產體系是脫不開關係的。辣條行業一直以來都被許多人認為“不衛生”,也一直是重點整治的目標,但是衛龍一直待在“白名單”上,自然離不開它自身嚴格的質量監督管理體系。衛龍在建廠房這一方面投資很大,引入了國外優秀的生產線、全自動的包裝機。除此之外,衛龍自身也建立了產品技術標準體系,並且聘請自身的質檢機構為產品安全質量把關。

經過這20年的發展歷程,衛龍已經穩穩坐上了“辣條一哥”的位置,但如今的食品市場還是不缺乏競爭對手,“三隻松鼠”、“良品鋪子”都在計劃著招商引資、早日登陸資本市場。在大環境下,我們也期待衛龍辣條在上市之後會有出色的表現。

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