本月初，周杰倫的新專輯《偉大的作品》一經面市，多領域由此迎來新一輪懷舊風潮。自2019年被美國視覺藝術雜誌ARTnews評為世界50位藝術收藏家之一，到如今新專輯釋出掀起全球歌迷對於藝術的關注達到新高度，而新專輯被市場高度認可的商業價值背後，致敬藝術大師的MV畫面和強烈的文藝復興風格是一次集體主義懷舊情緒的爆發。
再往前一點，今年初公佈的雅昌藝術市場監測中心和Artprice聯合推出的《2021年度藝術市場報告》中顯示：2021年中國純藝術拍賣成交額逆勢上揚43%，達59億美元，超越美國57億美元，成為世界第一。
兩者在不同程度上闡述了一個客觀事實：在中國市場上，文化藝術的商業價值正在迎來歷史高峰，藝術市場總體情緒高漲。而在時尚產業內部，據不完全統計，自2017年起共有140餘家時尚品牌與中國藝術家進行各類合作，其中與中國藝術家合作次數最多的時尚品牌是Dior、 Louis Vuitton以及 Burberry。 面對這一趨勢，時尚品牌為何選擇與中國藝術家進行跨界合作，中國藝術家將透過什麼樣的形式來表達在地文化，中國時尚品牌選擇與藝術家合作時又出於怎樣的考量？
藝術跨界在奢侈品發展歷史上歷久彌新。隨著中國消費者的財富積累與審美消費水平提高，中國市場對於時尚界與藝術界的地位也越發重要，2021年，中國純藝術拍賣成交額上漲43%，達59億美元，成功超越57億美元總額的美國拍賣市場成交額。2022年胡潤中國藝術榜顯示，上榜的百位在世藝術家公開拍賣市場作品總成交金額為42。9億元，比上年增長了32。5%。中國藝術家的國際聲譽與身價不斷提高，中國藝術藏家群體也是時尚奢侈品牌潛在的超高淨值目標客群，種種因素也前所未有的推動著時尚品牌與中國藝術家開展跨界合作。
在近年來的各大全球藝術市場報告中會發現，整體收藏家都在偏向年輕化，千禧一代乃至Z世代的收藏家對於藝術品的消費力也遠超前幾代人。這一現象，也可以從每年11月在上海展覽中心的ART021藝術博覽會與西岸藝術與設計博覽會滿目的年輕面孔中看出。在藝博會期間，時尚品牌跨界展區總是熱鬧非凡，聚集著明星、藝術家與各界知名人士一同品鑑如ART021藝術家限定款 DIOR LADY ART的系列手袋釋出等活動。近幾年也常能看到中國藝術家的跨界創作，以及越來越多的中國藝術家與時尚品牌緊密合作。
由千禧世代與Z世代為主力的消費者與年輕藏家常被稱為文化自信的一代，也更看重品牌文化與民族情感的共鳴與連結。在過去幾年，數字化時代帶給時尚奢侈品牌從生肖限定款到各大節日宣傳營銷下空前的熱度和市場機會，但與此同時，拿來主義和文化挪用也在數字化傳播速度如此驚人的網際網路時代，面臨著巨大且不可逆的風險。西方品牌在中國主題文化營銷方面翻車的案例不在少數，因文化差異與審美差異造成水土不服，導致本土消費者的反感甚至抵制。如何“講好中國故事”也成為了時尚品牌近些年來一直探索的方向。
而品牌選擇與中國藝術家的合作，則又可以贏得熱愛當代藝術的消費群體，也可避免對於中國文化的錯誤詮釋。加之國際知名的中國藝術家不僅可以提升時尚品牌的品牌調性，帶來超高的人氣與聲譽，藝術家也會以更有創意的方式講述品牌文化，為品牌帶來新的文化內涵。同時，時尚品牌則為藝術提供了可複製、可量產的可能性以及更廣泛的市場關注度等原因也使得合作得以良性迴圈。
Louis Vuitton，Hermès ，Dior 等三 奢侈品牌與中國藝術家的合作如今也已經發展為“常態化”，且多與在國際上享有聲譽的知名當代藝術家合作。比如Louis Vuitton於2020年推出的Capucines系列首次邀請了中國藝術家劉韡和趙趙，其中劉韡為Artycapucines系列設計的手袋基於其參加2019年威尼斯雙年展的大型雕塑裝置《微觀世界》，在龍美術館展陳期間吸引了大批藝術愛好者。在此之後，Louis Vuitton與中國藝術家的合作動向只增不減，並在2021年紀念Louis Vuitton 200 週年誕 #路易200#系列項 活動中邀請了 位中國內地知名藝術家合作。
除了常見的產品設計跨界、藝術展覽與秀場裝置等合作形式，SKP、K11、TX淮海以及時尚品牌在地化門店的櫥窗陳列也經常帶給中國消費者驚喜，成為社交平臺的熱門打卡地標。2016年起，Hermès每年都會邀請中國藝術家為其 店設計櫥窗。曾先後邀請過中國藝術家辛瑤遙、陸平原、鄔建安、徐震、雷磊等藝術家打造冬季與夏季櫥窗。
資深藝術撰稿人S在談及藝術跨界時認為：“在現在的環境下，國際品牌跨界會更多一些，未來這也是一個不可迴避的趨勢。時尚品牌需要藝術賦能，藝術家也可以有一些走出圈層的方式。但前提是要懂得相互尊重和溝通，畢竟品牌需求和獨立自我創造不一樣。”
那麼時尚品牌喜歡與什麼樣特質的中國藝術家合作呢？曾促成多次藝術跨界合作的美博文化創始人兼執行董事徐娟表示：“時尚品牌在選擇中國藝術家進行合作時，優先會考慮與品牌氣質調性相符的藝術家，提升品牌文化藝術氣質的同時，也透過藝術家來表達一種文化主張。很多海外的時尚品牌在中國市場做拓展時，也希望中國藝術家可以作為文化橋樑與本土消費者對話，所以中國藝術家也承擔了一部分文化轉譯的職能。但在品牌和藝術家合作過程中，深度的溝通理解和相互尊重很重要。藝術家能理解品牌的意圖與文化，時尚品牌也願意尊重藝術家的創作是基礎。”
儘管海外時尚奢侈品牌與中國藝術家跨界已成為了喜聞樂見的常態化合作，但是反觀中國的時尚品牌選擇與中國藝術家跨界合作的案例並不多見。在藝術家選擇方面，比起在國際上已經聲名遠揚的知名藝術家，中國時尚品牌更多選擇與新銳的青年藝術家合作。
美博文化在藝術跨界領域的成功案例也吸引了契合度頗高的東方意象知名香薰品牌觀夏的合作，先後合作舉辦了2021年北京的“觀鏡自在——東方藝術展”、2022年於上海的“觀夏閒庭藝術展”並大受歡迎，此次推出了“新東方主義”新銳藝術家王濛莎與觀夏的再次深度合作，藝術家將藉助中國傳統民間藝術、文人畫的手法與波普藝術的色彩詮釋“觀夏中國甜”的四個香氛主題帶給觀夏品牌東方香氛的藝術化表達。其中中國甜第一站“蘇州甜”，一經推出便在市面上售罄。
在中國服裝品牌領域，EP YAYING雅瑩是為數不多已多年深耕於時尚藝術跨界的品牌，設計總監田玲表示：“EP YAYING雅瑩一直致力於做代表中國的民族時尚品牌，所以在藝術家合作方面也更偏向於與中國的藝術家合作，尤其是新生代的藝術家。他們擁有國際化的視野，也能理解品牌文化並且將中國傳統文化元素用當代的語言表達。隨著雅瑩時尚藝術中心的建成，品牌未來也會持續豐富藝術家資源庫，使得藝術跨界合作不僅侷限於服飾設計，也可以在門店、秀場等更多的領域藉助中國藝術家合作，讓更多熱愛中國文化藝術的消費者更多元化的感受到東方美學，這也是EP YAYING雅瑩的初心與使命。”
時尚藝術跨界因其天然的相互賦能屬性而將成為一個長週期賽道的跨時代合作領域，中國藝術家也逐漸成為了國際時尚品牌在國內市場與消費者溝通對話的“文化使者”。在未來，中國時尚品牌在該領域的動向以及中國數字藝術家的崛起，也將會帶給這個領域更多元化、更創造力的跨界敘事想象空間。
