品牌化之路是文創產品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時候，包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費者視覺和心理的雙重認同。產品的包裝要和產品的優良品質相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值，好的產品包裝甚至本身也是一件非常優秀的文創產品。
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“一體型”文創產品
“一體型”文創產品以文創內容、產品載體、結合方式的融合作為核心點。“一體型”文創產品指的是：某種文創內容與其對應的產品載體及結合方式，以特定的關係結合為一體。
同時，其中的文創內容脫離此種關係的產品載體後無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的產品載體進行結合，因此內容、載體、方式三種條件形成了特定一體化關係。
此類文創產品，多以產品載體特性出發，其中文創內容則需根據載體特性以特有方式融入載體，其所體現的文創內容與結合方式的創意，作為此類“文創”價值核心。而此類產品中的“文創內容”往往難以展現在其他領域進行拓展應用。
例如：杭州G20期間，杭州文化主題的文創餐具“西湖盛宴”。
以杭州西湖文化為背景，創作出工筆兼寫意的畫面形成文創內容，再以創意方式巧妙應用於餐具結構上，並將“三潭映月”中的石塔形象創意設計在半球形的尊頂蓋結構上。
透過中國獨有的江南文化與瓷器產品進行創意的藝術結合，整體展現了中國江南的文化氣韻。
但是，西湖盛宴這套文創產品中的文創內容與結合方式很難以同樣方式應用於其它產品載體上，因此歸類於“一體型”文創產品型別。
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“IP衍生型”文創產品
“IP衍生型”文創產品以文創內容為核心，輔助結合方式作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前，需要對文創IP加以定義。IP，即智慧財產權，指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的財產權利。
因此，本文中所提出的IP特指以文創的方式所創造的文創IP。那麼IP衍生型即從文創IP創作內容特色出發，衍生應用於市場現有產品載體上。
結合方式基本以在產品載體原有形態上進行表面結合（如透過印刷、雕刻等工藝），應用方式不改變產品載體原有特定結構。
故宮貓主題品牌文創中以皇帝與貓的形象進行重構，以國際性流行的配色，設計成IP形象，進而以此IP形象作為文創內容的公仔、文具、手機殼等。
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文創標籤與包裝設計的六大趨勢
數字包裝印刷的革新和興起
數字包裝印刷技術的發展，為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。Mintel指出2017年將是數字包裝印刷發展具有轉折點的一年，數位印刷將不再僅僅運用於品牌產品的私人訂製、限量訂製化，而將因其經濟實惠、更新上市週期短等優勢站上主流包裝市場的舞臺。
文創產品在包裝設計上要緊隨時代潮流，充分利用數位印刷等技術進步帶來的諸多紅利，更新設計理念，釋放“創意+技術”的的最大市場能量，達到1+1＞2的效果。
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綠色環保生態化包裝
根據Mintel的研究，儘管已有很多包裝品牌在包裝的環保性設計上做出了努力，但綠色環保生態化包裝的發展還有很大的潛能未被挖掘。當產品的價格與產品質量對等時，綠色環保與可重複使用性將會成為影響消費者購買慾的決定因素。因此，文創品牌不能低估此因素對於其品牌競爭力與營銷戰略的影響。
文創產品包裝設計過程中除了考慮產品運輸等固有情境的功能以外，還要思考固有情景以外的功能，充分發揮包裝的可持續利用潛力，延長包裝重複利用的週期，是營造文創產品利用的多元情境，有助於文創產品的形象展示，延長文創產品的生命週期。
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“少即是多”：包裝透明化精簡化
據Mintel的調查顯示，標註過多無用或虛假資訊會干擾消費者的判斷力和影響購買慾望。因此，能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與乾淨簡潔、重點資訊標註清晰、有條理的標籤最能贏得消費者的青睞與信任。
《老子》提出“大音希聲，大象無形”，在紛繁複雜的世界裡，我們每天都在不斷感知著越來越冗雜的資訊、事件、情感…渴望透過極簡主義來回歸最本真的狀態，摒棄華麗的外衣，以其特有的低調質樸實用打動使用者的心，極簡主義有助於樹立文創品牌的高階形象，建立品牌價值。
極簡主義不是簡單主義，要注意我們常看到的極簡主義設計是最終呈現的結果，從視覺上以較少的元素排列整合，給到最極致的使用者體驗。文創產品包裝設計時過程中，形式上的極簡往往要蘊含著複雜的內在設計，由表及裡，每一個細節都需要設計師反覆推敲、磨合、嘗試的過程，充滿考究。
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包裝設計與移動裝置結合
數字移動手機等現代技術的介入，使得產品包裝設計在資訊傳達與品牌宣傳上依託人們日常隨手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。
例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky釋出了全新的結合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC（近場通訊技術感應器）的標籤，所有關於威士忌的詳細資訊消費者全部可以透過手機靠近瓶身獲得。
文創產業發展至今，“創意”與“內涵”的價值確實逐漸被看見，但如何向消費者講述文創產品的“創意”與“內涵”故事，創造正向迴圈的價值交換體系，也就是常常被提及的“永續經營模式”，是文化創意能不能產業化，為產業工作者打造良好工作環境的關鍵。文創產品包裝設計過程中也思考如何結合移動裝置，有助於講好產品故事，實現與消費者的正向互動，創造產品價值交換的正向迴圈體系。
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可塑性易變性強的軟包裝
跟據Mintel的調查顯示，32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現代時髦的包裝象徵。然而如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各文創品牌進行包裝設計過程中所要解決的重點難題。
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包裝尺寸多樣化與情境化
包裝的設計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習慣，並靈活根據使用場景做出調整，成為了包裝設計的新趨勢。
新的包裝設計尺寸規範將會更開放更多元化，不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。
特色文創產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書，要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
部分文創企業最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土得沒有品位。“土”的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點！
09
文創設計鑑賞
“一杯子”的陪伴，弱水三千，只取這一杯。
END