西安年金字招牌的下一步棋路!

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文/無拙莊主

一年又一年愈加矚目全國的西安年最中國活動,演繹著這座城市渴望蛻變演進升級的自覺,更反映著巨多這座城市公民的集體支援付出。

眾望成就的盛況,釋放了西安五千年的厚實積澱,呈現了西安當代性的獨特表達,奠定了西安品牌化的超級魅力。成績的背後,讓我發現了更多可能的細節和問題。籍此,我希望這座追趕超越的城市兼收幷蓄,讓我們再沐榮光!

莊主泛談數點,拋磚引玉。

一、西安旅遊城市的地位認知;

現狀全國熱度三甲,長期前十,

世界能夠嚮往的往往只是一個民族最瑰麗璀璨的歷史,由此可見,無論國內哪座城市宣揚自己歷史深厚,站在世界範圍,也僅僅只是一個國家內部某一個朝代的部分歷史。唯有西安所經歷的中華民族的輝煌歷史,是世界所為之嚮往的絕對IP。

當西安年最中國從西安人的自省走向全國人的網紅,從微信微博走向抖音短影片,更遠的時候應該在萬國衣冠拜冕旒的世界人來西安過中國年,熱度指數也將在另一個平臺臉書上爆表。

民族的就是世界的,西安毋庸置疑是我們這個民族當之無愧的。

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二、西安旅遊城市的特性認知;

周禮秦制漢賦唐詩、黃天厚土奇山秀水的西安,擁有著世界四大古都之首的長安城,遙望著世界三大名山之列的大秦嶺。而今日西安年最中國也僅僅只展現了有關春節、有關歷史的部分。如果山水是顏值,那麼歷史就是內涵,輔以會玩這個趣味,西安的潛力可見一斑。

西安歷史文化的價值和特別正在於中國歷史的金字塔尖,腳下每一寸土地都有若干的歷史故事疊加,山上每一株草木都浸潤著儒釋道祖庭的薰染。厚實程度、密集程度、規格標準、規模量級這些權重指標之間,正是成都、重慶、西安之間完全不同的區別。

用最高的標準把古為今用,用最好的內容把昨日重現。

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三、西安旅遊城市的潛力認知;

西安的景點分佈已經呈現出多元,但仍然不夠。

具備巨大承載能力的旅遊資源仍然沒有得到有效開發和利用,

比如36平方公里的大明宮遺址、75平方公里的漢長安城遺址、12平方公里的秦阿房宮遺址——-;

擁有海量遊客湧入的旅遊景區仍然沒有得到擴容和關聯,

比如永興坊、陝西曆史博物館、碑林博物館————;而基於歷史和水的“

涇渭分明

”依舊只是一個成語和一江東流去的渾水、基於文化和山的“

天下修道終南為冠

”依舊只是一個嚮往和一座空廢萬佛宗的荒山、基於送別與柳的“

灞柳風雪鋪滿面

”依舊只是一個成語和一首吟唱千年離別的詩歌————;

即便優先發展考慮,也依然反映著規劃前瞻不足、利用破題不足、內容建設不足、趁機借勢不足、文化落地不足等多重問題。過去的滄海遺珠暴殄天物,今日的補足短板追趕超越,

西安需要新的路徑,比如進一步加大待利用資源的開發力度和開發形式、已建成景區的免費力度和免費範圍、收費式景區的收費形式和收費界定、城市多品牌的服務儀式和服務品質

————。

主動挖潛,把牌理順王炸組合打出來!

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四、西安旅遊城市的反向認知;

春節期間,西安年最中國主會場曲江核心區外地車量36%峰值,這並不是一個更好的指標。

針對春節,我們提出一個概念:“城市人口雙向流動率”。即城市人口在春節期間本市人口流出與外地人口流入之間的比例關係。雙向流動可以講是評判一座城市產業均衡性和競爭裡的重要指標。

其背後是開放水平、發展水平、產業水平、國際化水平的程度。春節期間的西安,我們可以判斷這座城市三產服務業的升級和二產製造業的增容已是不容忽略的事實。

那場節後突如其來的落雪和第二天清晨井然有序的出行可窺三產升級;而作為亞歐合作交流的國際化大都市西安城市人口和經濟的外向度仍然有待持續加強。

只有當城市人口雙向流動率實現平衡,西安才會形成節慶之間的超長正反向過節三段週期效應,也更會形成平日常消費、過節大消費的理想狀態。而節後第一時間釋出的人才政策為本科和技校人才開啟大門,從某種程度上我們可以理解為西安正在為補足工業化不足從人才層面進行完善。

西安不僅需要節日流入人口的吸引,亦需要節日流出人口的產業。

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五、西安旅遊城市的走向認知;

走完第二年西安年最中國的城市品牌IP,未來需要從內容供應體系、營銷傳播體系多個維度持續強化西安的記憶就是最中國的記憶、西安的歷史就是最中國的歷史、西安的表達就是最中國的表達,

從“

西安年最中國

”逐步升級為“

西安最中國

”,品牌訴求持續聚焦,品牌發展逐步裂變,從節前節中節後三段週期的“

西安年最中國

”發展至全年全週期永不落幕的“

西安最中國

”!

站在金字塔尖,就應該保持身位,降維打擊!

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六、西安旅遊城市的問題認知;

重點板塊擁堵、核心景區擠爆等成為槽點。發展中的問題只有在發展中才會湧現也才會解決,今年的局面實則已經是海量市民和工作人員做出犧牲和敬業奉獻的最好局面了。

前端需要城市規劃的“全域旅遊”思維來配置基礎設施建設,後端需要提前引入人工智慧城市加速。

比如城市通勤系統,對主會場板塊進行時段出行干預,實施訊號燈自行運算、潮汐車道管制及功能分割槽,預留回家車道增加接駁車和倡議錯峰等等(今年交警很辛苦,致敬)。

這是西安城市建設跨越發展升級的最大問題發現期和解決期。

對比重慶成都春節人均消費客單價的差距,其實客單價問題的兩面性,是配套不足服務不夠標準不高?還是經濟實惠價效比好?擁有良好的價效比的西安是更中國更普遍的消費市場競爭力。這個是我們需要考量平衡而非盲目應對的問題。

回到人流集中問題,

我們未來的體系是否應該多主場聯動,從一主多輔走向多主多輔。

用滻灞的漢賦唐詩賦能滻灞的大水大綠,用灃鎬的牛郎織女賦能西鹹的星漢遙望,用終南的空谷幽蘭賦能秦嶺的神山仙志——-,呈現另一塊地域、另一種角度的西安?還應該

研究探索在景區在延時、分割槽方面,延長至夜間和模組化組織?熱度景區在規模、結構方面,是否能夠擴容和關聯性配套?

比如類似碑林這樣需要安安靜靜參觀的深度景區是否可以延時至夜間?雙班多段分級價格進行引導,讓小規模景區可以有效增容,且增加西安夜生活的內容供應,向京廣尚悅這樣的24小時書店學習。西安歷史上歌舞昇平的夜未央,從這些延時和服務細節開始,會給與這座城市另一種氣質和溫度。

西安年金字招牌的下一步棋路!

西安年金字招牌的下一步棋路!

西安是個充滿話題的城市,這是熱點爆點的必然,更是城市篳路藍縷砥礪奮進的一面。兼聽之外,更需要正確戰略定力之下的一意孤行。我坐進觀天,挑刺點贊,作萬言,因為心懷赤誠,自信這座古老的城市有最好的明天!

西安年金字招牌的下一步棋路!

系列後記:

有關西安年最中國一個系列告一段落,相信追趕超越中是更好的一年。春天已來,勿負流年。後續的時間依然如故,寫故鄉、寫遠方,有關城市的更多思考,餘後拋磚贅言。有幸文字相會的一面,長情常見!

2019年2月20日晚撰寫於無拙莊

西安年金字招牌的下一步棋路!

TAG: 西安城市景區歷史旅遊